9月も半ばを過ぎて残暑が和らぐと、街中や店頭で目につき始めるハロウィンの装飾―。毎年恒例のイベントとして年々盛り上がるハロウィンについて、マーケティングリサーチ企業のマクロミルが、その楽しみ方や消費などに関する市場調査を行い、18日に結果を公表した。
「ハロウィンに賛成か反対か？」という質問には、15～19歳では80.7％が「賛成」と回答した。その一方、年代が上がるにつれて賛成の割合が低くなり、60代では38.8％だった。また、「ハロウィンが楽しみか？」という質問でも、10代が52.9％、20代が47.2％と、半数前後が「とても楽しみ」もしくは「やや楽しみ」と回答し、若い年代ほどスコアが高かった。
10～20代に今年のハロウィンの過ごし方を尋ねると、「仮装する」「お菓子や料理を作る」といった回答が多かった。近年、若者が繁華街を仮装して練り歩く姿が社会問題になっているが、今回の調査では、過ごす場所は「自宅」が52.1％、「友人の家」が25.4％と、家の中で過ごす人が多いことが分かった。
また、ハロウィンにかける最大予算は平均2830円で、前年より385円増加した。一方、秋～冬のイベントの重要度を聞くと、「お正月」が84.6％、「大晦日・カウントダウン」が76.1％、「クリスマス」が72.1％で、「ハロウィン」は27.2％にとどまり、他のイベントに比べると、重要度はさほど高くないことが分かった。
本調査は、全国のマクロミルのモニタ会員、15～69歳の男女2000人を対象に、8月28～29日にインターネット上で行われた。
画像提供：マクロミル（冒頭の写真はイメージ）